01

　　抖音电商，新规不断

　　“如果你正在做抖音无货源卖货模式，那么赶紧停手吧！（不停手）结果就是死的很难看。”

　　这句出现在朋友圈的警告，源起于3月31日抖音电商运营团队修订的《【无货源店铺】实施规则》（新增）。

　　在这份规则中， 出现了两个核心变化，一个是新增违规场景“无货源店铺”及该场景下对应的惩罚措施，一个是新增处置措施“限制上架商品数量”。

　　在规则中，抖音平台对“无货源店铺”下了一个定义，即商家在店铺经营过程中，出现通过购买他人店铺商品或购买平台外店铺商品，用以完成自己店铺内订单交易这种损害平台经营秩序的行为。

　　因此对于上述行为，抖音平台将根据店铺的违规严重程度，采取相应的处理措施。

　　实际上，抖音上的无货源店铺玩法，已经野蛮生长了两年左右的时间，甚至已经日渐形成一条宽阔的赛道。据一位抖音电商项目的团队负责人透露“做得好的一年能有几千万营业额”。

　　这种玩法说起来其实很简单。一些并没有实际商品在手的商家，会先通过一些工具发掘平台上卖的好的爆品或者有爆品潜质的商品，接着去1688、拼多多等平台搜同款，然后将找到的物品信息，复制到自己的抖音店铺内，用户看到下单后，这些手里根本没货的商家，就会自己去外站下单发给用户。

　　总结一下，这种“无货源店铺”具有不用囤货、入局门槛低等特点，也正因此，在过去两年左右的时间里，无货源店铺也被大家当作“难得的风口”竞相追逐。

　　如今在一些电商相关类网站进行检索，还能看到众多教人如何做“无货源抖音小店”的文章。

　　这种行为，就是典型的“前人栽树，后人乘凉”的做法。

　　对于抖音平台来说，这种行为容易让消费者在价格、质量、服务、物流履约上得不到很好的保障，进而影响消费者的购物体验，这必然意味着对平台信誉与形象的损害。

　　虽然这项规则目前还处在意见征集阶段，但是其中透露出的进一步保护消费者权益，规范商家经营行为的风向，已经十分明显。

　　无独有偶，就在前不久，抖音刚刚发布了一条新规，将枪口对准了在抖音上进行不正规免税代购的直播商家。

　　在《违规经营跨境及海南免税业务》中，抖音平台新增了“境内商家不得从事海南免税业务”的规定，这则规定已经从2022年3月31日起生效执行。

　　在抖音上，宣传为免税店发货、保税仓发货的直播间不在少数，这种行为本身就属于违规操作，再加上这些商品真假也大多存疑，面对这种踩在违规线上的行为，抖音紧急叫停。

　　无论是封禁无货源店铺，还是叫停不正规的免税代购，还是抖音电商规则中心每周都会发布的新规速递公告，这些都在证明，抖音整治直播间乱象的力度已经越来越大，在直播走向合规的问题上，也变得越来越谨慎。

　　02

　　抖音电商的攻守之道

　　除了在查漏补缺的路上高歌猛进，抖音在电商上的布局动作，也越来越频繁。

　　比如前不久刚刚拿到抖音首页入口的“抖音商城”。

　　据悉，在抖音内测的新版本中，原本安置在个人简介下方的抖音商城，正在测试进入首页的一级入口，取代原本左上角的“扫一扫”位置。

　　而在此之前，抖音已经在首页的多个位置测试了抖音商城入口的效果，抖音商城最终的位置还将根据真实的数据反馈来决定。